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Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono

Paolo Iabichino, Stefano Gnasso

In una società senza direzioni non si possono più dare nuovi nomi a vecchi comportamenti. Per mantenere efficace la comunicazione di marca è fondamentale un vero e proprio cambio di paradigma. Quello proposto dagli autori si basa sullindividuazione di nuove narrazioni che, rispondendo a criteri di autenticità per i diversi pubblici, possono avere un potenziale di trasformazione esistenziale. Perché ormai i brand sono sempre più chiamati ad agire allinterno di contesti socio-culturali che non sono più la semplice scenografia delle proprie matrici narrative, ma diventano parte stessa del racconto di marca, per impattare positivamente sulla collettività. Questo nuovo indirizzo strategico per la comunicazione dimpresa e il marketing si delinea a partire da unanalisi del cambiamento sociale, in atto dai primi anni 90, che mette in crisi il tradizionale approccio pianificatorio delle discipline in questione per abbracciare una nuova tensione creativa, in cui marche, pubblico e società si ritrovano allinterno di un circolo virtuoso win-win.

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Note correnti

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Sofi Voighua

Nel 2014 ha pubblicato Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono. Nel luglio 2017 ha pubblicato, con Codice Edizioni, Scripta Volant ...

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Mattio Mazio

I consumatori comprano, gli individui scelgono, la domanda ormai si presenta estremamente difficile da classificare perché non è più unidimensionale. L’ingaggio con il cliente non avviene più sul piano di una singola necessità, di un mezzo per raggiungere un fine, ma su quello più ampio di un’ esperienza in atto .

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Noels Schulzzi

Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono. Tipo di contributo MIUR di libro: Monografia o trattato scientifico: ISBN: 978-88-203-6286-7: Data di pubblicazione: 2014: Abstract: In una società senza direzioni non si possono più dare nuovi nomi a vecchi comportamenti. I consumatori comprano, gli individui scelgono” di Paolo Iabichino e Stefano Gnasso e edito da Hoepli. Nell’ambito della giornata “Dall’esperienza all’esistenza: la comunicazione degli anni ‘10”, sarà presentato anche il libro “Fare marketing rimanendo brave persone” (Feltrinelli) di Giuseppe Morici.

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Jason Statham

Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono è un ebook di Gnasso Stefano|Iabichino Paolo pubblicato da Hoepli al prezzo di € 16,99 il file è nel formato epb I consumatori comprano--Gli individui scelgono · Marketing by Questo nuovo indirizzo strategico per la comunicazione d'impresa e il marketing si delinea a partire da un'analisi del cambiamento sociale, in atto dai primi anni '90, Existential Marketing. Embed

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Jessica Kolhmann

14 giu 2016 ... La sua ultima pubblicazione, 'Existential Marketing - I consumatori comprano, gli individui scelgono', è dedicata alle nuove matrici narrative ...